הקמת קמפיין פרסומי בעיתונות המודפסת או ברשת האינטרנט שונה מקמפיין פרסומי שרץ בשידורי רדיו או בפרסומת מהירה בטלוויזיה. היות ועלויות הפרסום ברדיו ובטלוויזיה יקרות יותר וזמנם קצר יותר, רוב הפרסומות והתשדירים מתמקדים ביצירת ה”באזז” הפרסומי סביב המוצר או השירות ולא תמיד מפרטים רבות אודות המוצר. אם נשים לב, תמיד בסיום של תשדיר קצר נפגוש בכתובת אתר אינטרנט שבאמצעותה יהיה ניתן לקבל פרטים נוספים. כאן באה לידי ביטוי כתיבה שיווקית
, כאשר השיווק עובר מן הטלוויזיה או הרדיו אל מקום שכן ניתן להכניס אליו תוכן – וכמה שרוצים.
כאמור, בשונה מהטלוויזיה או הרדיו – אתרי אינטרנט ומודעות מודפסות יכולות להציג תוכן טקסטואלי, שחשוב לא פחות מדוגמנית בלונדינית שתפקידה לשווק לנו סבון חדש לגוף או שחקן מפורסם שישווק לנו אבקת כביסה חדשה. בסופו של דבר, השיווק תמיד יגיע לטקסט, ולכן חברות הפרסום שמות דגש חשוב על כתיבת תוכן שיווקי ונכון שימשיך את ה-”באזז” שיצר הקמפיין הטלוויזיוני או התשדיר ברדיו ויגרום לקורא להתעניין במוצר.
לאחרונה אנו נתקלים במודעות בעיתונות המודפסת שנראות כמו כתבה קצרה הסוקרת מוצר או שירות מסוימים. על ידי שיטת השיווק הזאת, המשלבת סקירה שכביכול אמורה להיות עיתונאית יחד עם כתיבה שיווקית, המפרסמים גורמים לקוראים להתעניין במוצר ומעבירים לו פרטים נוספים שבעבר היה ניתן לקבל רק באמצעות פנייה לנציג המכירות של המוצר או השירות בטלפון. בדיעבד, על ידי פרסום מוצר באמצעות חצי סקירה, חצי פרסומת לעיתים מתקבלות תוצאות טובות יותר משיטות הפרסום הרשמיות שכולנו מכירים.